2023下半年高定趨勢(shì)簡(jiǎn)析
前段時(shí)間，高瓴資本對(duì)中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)群體進(jìn)行了一項(xiàng)深度調(diào)查，這項(xiàng)調(diào)查一方面從宏觀角度對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了摸盤，另一方面對(duì)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)的大品牌做了深度的數(shù)據(jù)調(diào)研。
在這項(xiàng)調(diào)查中，得到了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在迅速消失，也就是說金字塔頂端的人群正在變得更少。而我們?cè)?jīng)認(rèn)為的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)際上在今天已經(jīng)變得不太可能，因?yàn)橄M(fèi)需求已經(jīng)下沉到了基層，這是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要的大前提。
01?高定品牌下探
根據(jù)今年3月的設(shè)計(jì)周和上海建博會(huì)，以及7月的建博會(huì)的情況來看，許多高定品牌都在下探，將很多產(chǎn)品線進(jìn)一步往下壓，開始推出大量入門級(jí)的高端產(chǎn)品。
事實(shí)上，為了維持穩(wěn)定的生產(chǎn)增長(zhǎng)和整體數(shù)據(jù)，之前在行業(yè)中已經(jīng)奠定了一定規(guī)模基數(shù)的企業(yè)，紛紛下調(diào)了產(chǎn)品定位，向下市場(chǎng)拓展，這是現(xiàn)象背后的本質(zhì)上的東西。
02?輕高定產(chǎn)品更豐富，價(jià)格下沉
我們往回倒推，去年和今年上半年，大家定的輕高定的終端銷售價(jià)大概是2000- 6000。
然而，通過最近這段時(shí)間的走訪發(fā)現(xiàn)，輕高定的產(chǎn)品品類較去年更加豐富，中高端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下調(diào)到了4500左右，正式進(jìn)入了5000以內(nèi)的階段。
這個(gè)變化，說明這類產(chǎn)品仍然具有相當(dāng)可觀的利潤(rùn)空間，并且還可以繼續(xù)下沉。
03 經(jīng)銷商投資預(yù)算下降
去年絕大多數(shù)經(jīng)銷商的投資額都在200萬以上，主要集中在200萬到300多萬的范圍內(nèi)，因此推薦品牌是比較容易的。
然而，今年建博會(huì)之后，經(jīng)銷商們有了新的需求，他們希望投資一些具有一定差異化、有一點(diǎn)高品質(zhì)同時(shí)投入不高的產(chǎn)品。
而今年大多數(shù)經(jīng)銷商期望投入的入門資金是100萬左右，最多不會(huì)超過200萬。這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的投資格局來說將會(huì)產(chǎn)生很大的變化，這一點(diǎn)也與我們之前提到的第一點(diǎn)呼應(yīng)。
04品牌標(biāo)簽逐步被重新定義
由于各種因素的影響，直至今年，高定圈原來的第一梯隊(duì)和我們所提及的有標(biāo)簽化的第二梯隊(duì)，可能會(huì)隨著今年整體經(jīng)濟(jì)下行的情況，產(chǎn)生很大的變化。
品牌過去給自己貼的標(biāo)簽，可能會(huì)隨著今年下半年乃至后面的經(jīng)濟(jì)狀況，發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，過去標(biāo)簽特別明顯的企業(yè)，都會(huì)向下或向上覆蓋多元化的產(chǎn)品，也就是品牌的標(biāo)簽會(huì)逐步被市場(chǎng)重新定義。
05地方性品牌強(qiáng)勢(shì)反彈
依托于本地的新媒體和他們對(duì)于本地人情世故的把控，以及優(yōu)質(zhì)的深度服務(wù)，大量地方性的高定品牌將強(qiáng)勢(shì)反彈，未來服務(wù)于周邊200-300公里的地方性品牌會(huì)越來越多。
由于很多地方以前的整木和木門企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)也相對(duì)較快，這也將蠶食全國(guó)高定品牌的既有市場(chǎng)。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家關(guān)注的一點(diǎn)。
很多人談到今年的高定在做降維，普定的一線和二線梯隊(duì)在做產(chǎn)品的升維。
根據(jù)最近兩年的市場(chǎng)情況來看，除了歐派的miform和瑪格的瑪格·極以及瑪格精品之外，其他一二線梯隊(duì)品牌的高定之路，目前看來仍然尚不明朗。
當(dāng)下的高定市場(chǎng)并沒有達(dá)到我們以往預(yù)期的那樣，接下來可能會(huì)持續(xù)處于波動(dòng)狀態(tài)，但亂局之中也蘊(yùn)藏每一個(gè)品牌
的生機(jī)。
相關(guān)新聞
-
印刷版輥的時(shí)候要注意的事項(xiàng)有哪些？
正確地裝置印刷版輥軸承.首先要把印刷版輥兩端的雜質(zhì)清洗干凈,然后選用標(biāo)準(zhǔn)、型號(hào)等均符合規(guī)劃要求的軸承,在各個(gè)合作面上涂改潤(rùn)滑油,正確、均勻地用力捶打?qū)Ｓ幂S承套管,直至軸承裝置到位.切忌對(duì)軸承直接施力,隨意擊打,避免軸承在未用前就遭到危害. 保證膠輥各軸承、軸座的潤(rùn)滑.在膠輥裝機(jī)前,要把膠輥兩端軸承的外表和機(jī)上的膠輥軸承套、支架等用潤(rùn)滑油脂涂一遍,最大程度地削減因串墨輥來回串動(dòng)而形成的旋轉(zhuǎn)、碰擊、沖突,減輕膠輥軸套和軸座兩邊的磨損. 近年來,UV印刷得到廣泛應(yīng)用,并出現(xiàn)了UV及一般兩…
-
古典歐式裝修風(fēng)格類型一般來說會(huì)有哪些？
這次，小編來給大家介紹一下 “古典歐式風(fēng)格” 的相關(guān)小知識(shí)吧。古典歐式裝修風(fēng)格類型一般來說會(huì)有哪些呢？小伙伴們知道嗎？不太了解的話，那么，接下來就跟小編一起來看吧！ 古典歐式裝修風(fēng)格主要是受到歐洲傳統(tǒng)文化的影響以及熏陶,所以在整個(gè)歐洲裝修風(fēng)格中,它并不是那么的突出,只是一直在保持著自己獨(dú)有的特色,但因古典歐式風(fēng)格獨(dú)特的表現(xiàn)力,之后發(fā)展出的很多設(shè)計(jì)風(fēng)格,主要還是以此為設(shè)計(jì)的樣板。接下來，小編來詳細(xì)說一下,古典歐式風(fēng)格都有哪些類型與設(shè)計(jì)說明。 一、古典歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)說明？ 1. 現(xiàn)代歐式的居室有的不只…
-
在使用印刷版輥時(shí)要知道的東西
1.對(duì)膠輥運(yùn)用環(huán)境的要求 在悶熱濕潤(rùn)、粉塵飛揚(yáng)的環(huán)境中進(jìn)行印刷出產(chǎn),再加上機(jī)器高速作業(yè),會(huì)使膠輥外表溫度不斷升高,膠體脹大,加大膠輥沖突,影響產(chǎn)品質(zhì)量,并縮短膠輥運(yùn)用壽命. 有條件的印刷企業(yè),膠印車間要安裝空調(diào),并保持車間規(guī)整、潔凈. 2.印刷出產(chǎn)中應(yīng)注意的問題 (1)開機(jī) 有必要帶墨開機(jī),如遇某軸座不必,也要必須加注潤(rùn)滑劑.水輥相同要帶水作業(yè),切不行”干磨”,否則,將使膠輥迅速作廢. (2)較長(zhǎng)時(shí)刻停機(jī) 會(huì)使墨輥受壓在某一個(gè)固定位置,這樣就存在部分洼陷的或…
-
淺析凹印制版電分技術(shù)的相關(guān)要領(lǐng)
這次，小編給大家簡(jiǎn)單地介紹一下“關(guān)于凹印制版電分技術(shù)的相關(guān)要領(lǐng)”，希望對(duì)大家有所幫助。 一、電分調(diào)校要結(jié)合印刷適性 制版為印刷服務(wù)，印刷是檢驗(yàn)制版質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)內(nèi)塑料凹印行業(yè)的印刷條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到制版行業(yè)的生產(chǎn)條件，造成有些產(chǎn)品的印刷樣達(dá)不到制版樣的效果。究其原因主要有兩方面，其一是印刷廠受成本的制約，多采用廉價(jià)的印刷油墨，這些廉價(jià)油墨的穩(wěn)定性差，無論是色彩的飽和度，還是網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)移特性，都達(dá)不到制版打樣的標(biāo)準(zhǔn)；其二是印刷車間的生產(chǎn)環(huán)境較差，大都達(dá)不到恒溫恒濕。凹印油墨使用苯、醇類揮發(fā)性溶劑，印…
-
凹版印刷過程中的一些常見故障原因分析
????1）顏色偏差 印品的顏色一致包括兩個(gè)方面：一方面是指同批顏色一致，另一方面是指不同批的顏色一致。對(duì)于一個(gè)印刷品來說，要保證其同批一致已經(jīng)是很困難的，而不同批的一致就更加困難。下面我只簡(jiǎn)單地對(duì)這一問題作一些概括和說明： ①油墨的影響：這是決定印刷品顏色一致的主要因素，采用的印刷油墨色相要穩(wěn)定，同批和異批色差要保證盡可能小；在印刷時(shí)要經(jīng)常添加新墨；對(duì)于專色油墨（特別是一些用白墨調(diào)配的專色）要經(jīng)常攪拌，防止這些復(fù)合色的分離；印刷過程中油墨最好能保持恒粘；印刷時(shí)所添加的溶劑不能被其…
-
印前處理中膠印制版與電子雕刻制版有哪些區(qū)別？
膠印和電鑄印前處理有什么不同？電雕版是柯式印刷后期的一種工藝材料。這個(gè)過程很簡(jiǎn)單。 只要你知道如何操作這臺(tái)機(jī)器，膠印就一定知道得更多。一份文件過來，要知道它是否符合印刷標(biāo)準(zhǔn)、分色、圖片、字體、拼版、制版咬合、制版信息、輸出參數(shù)、紙張格式、印刷機(jī)型號(hào)、印后工序。 有時(shí)你必須根據(jù)工廠的特殊情況與客戶溝通。但它具有很強(qiáng)的技術(shù)性，能充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性。
-
2019年印刷版輥還被多少客戶所需要呢？
根據(jù)新調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，印刷業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過了十年的快速發(fā)展，在未來數(shù)十年內(nèi)，還會(huì)是高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。 印刷工業(yè)是中國(guó)重要的工業(yè)門類之一，也是中國(guó)技術(shù)改造最為活躍的工業(yè)領(lǐng)域之一，保持著高速、持續(xù)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，2001年中國(guó)有印刷企業(yè)82，189家，從業(yè)人員300多萬，全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1447.89億元人民幣。 隨著印刷需求和對(duì)印刷技術(shù)要求的不斷提高，一些國(guó)外企業(yè)落戶中國(guó)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，許多本土企業(yè)大量引入高新印刷技術(shù)和設(shè)備，使中國(guó)印刷業(yè)總體上與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)水平…
-
淺析印前制版的質(zhì)量控制以及對(duì)印刷產(chǎn)生的影響
這次，小編來給大家簡(jiǎn)單地介紹一下 “關(guān)于印前制版的質(zhì)量控制以及對(duì)印刷產(chǎn)生的影響”。一些印刷制版的科普小知識(shí)分享。 1．引言影響印刷品質(zhì)量的因素有很多，但如果在印前制版過程中就出現(xiàn)了問題，那么即使所用的印刷材料再好、印刷機(jī)的質(zhì)量再高、裝訂再精美也都不可能生產(chǎn)出合格的印刷品。印前制版是能否制作生產(chǎn)合格印刷品的前提。如果印前制版過程中的某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就可能給后工序造成很大的麻煩，甚至是無法挽回的損失。由于印前制版的工序很復(fù)雜，影響最終印刷品質(zhì)量因素很多，筆者在文中將對(duì)其中幾個(gè)比較重要的工序的質(zhì)量控…
-
水性油墨與溶劑型油墨對(duì)版輥的不同要求
最近，水墨引起了業(yè)界極大的關(guān)注。為了更好地使用水墨，企業(yè)應(yīng)該了解，水性油墨和溶劑型油墨對(duì)版輥的不同要求。1、水墨對(duì)版輥的精度、光潔度、電鍍層有較高的要求 很多時(shí)候由于水墨的干燥較慢，轉(zhuǎn)移較好，版輥網(wǎng)穴深度較淺，這時(shí)候?qū)Π娴木纫蟛桓?，油墨層掩蓋不住版身的缺陷，如常見的一些“車模紋”、“搓板”等問題均是由此引起。 版表面光潔度不高，油墨不易刮干凈，由于水墨轉(zhuǎn)移性極好，刮刀刮過之后附著在凹印滾筒表面的油墨極易轉(zhuǎn)移到印刷基材上，會(huì)導(dǎo)致印品掛臟。為此不得不經(jīng)常加大刮刀的壓力，若版輥表面鍍鉻層硬度不夠，…
-
關(guān)于柔性的印刷具有低粘度的特性
一般來說,柔印印刷油墨具有低粘度和良好的流動(dòng)性,這與模板對(duì)比,0x7D0粘貼墨油.由于油的低粘度墨柔印印刷,苯胺印可以成功地使用傳輸系統(tǒng)非常簡(jiǎn)單的網(wǎng)格墨輥墨用于傳輸墨工作良好.對(duì)于模板或排版印刷墨粘稠的油狀物,雖然墨輥上的表面材料施加均勻?qū)雍陀∮蓪?仍然在通過階段.由于油板的快速干燥特性,印處理的柔性版它是非常適合用于刷子印非吸收性材料如聚乙烯膜賽璐珞. Flexo印通常只配備一個(gè)干系統(tǒng),結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,功耗低,保證正常的印刷.這降低了柔印刷印在重建和機(jī)器操作中的成本. 對(duì)于多色或…
